Reklamlarda Drama Kullanımı

Reklamcılıkta drama kullanımı tüketiciyi ikna etme süreci açısından oldukça önemli bir yöntemdir. Reklamda pazarlanan ürünün tanıtılmasında akılda kalıcılık ilkesi hayati önem taşır. Akılda kalıcı olması büyük çoğunlukla, tüketicinin duygularına hitap etmesiyle gerçekleşir. Bu bir reklam filmiyle, bir afiş ile ya da günümüzün olmazsa olmazı bir sosyal medya paylaşımıyla uygulanabilir. Reklam filminde duygunun tüketiciye iyi bir şekilde aktarılabilmesi için aktör/aktristin doğaçlama açısından oyunculuğu iyi olmalı, oyuncu kullanımı yoksa kullanılan mekanın, dekorun, kurgunun renginin verilmek istenen duyguya uygun olması gerekir.

Örneğin; Coca Cola reklamlarında çoğunlukla aile saadeti temasını seçer. Tüketicide mutluluk, pozitiflik gibi duygular uyandırmak ister. Reklamlarındaki oyuncular da gerek jest ve mimikleriyle gerekse diyaloglarıyla bu duyguları aktarırlar. Ortamda kullanılan renkler her zaman canlıdır. Durağanlık yoktur. Başka bir örnek olarak; sigaranın zararlarına karşı yapılan kamu spotu reklamlarında tam tersi bir durum hakimdir. Durağanlık söz konusudur. Oyuncular, mutsuz, negatif duyguları aktarırlar. Reklamla pastel tonlar kullanılmıştır. Genel olarak reklamda duygu aktarımı, tüketicinin reklamda kendinden bir şeyler bulup reklamı aklında tutabilmesi açısından çok büyük önem taşır.